02
PART
搭建 SEO 友好的网站
SETUP · 从域名到结构
当你的网站为 SEO 做好了充分准备，做起来会 事半功倍。让我们看看几个关键准备事项。
选一个好的域名
大多数域名对 SEO 来说都没问题，所以如果你已经有了域名，不必担心。但如果你还在挑选，请注意 两个关键要素：
域名名称
简短、好记的域名是最好的选择。不要刻意塞关键词。你的品牌名（不含连字符或特殊字符）通常是个不错的选择。
顶级域名（TLD）
这是域名后面的部分，比如 .com。顶级域名的选择 对 SEO 没有影响。但对大多数人来说，.com 是最好的选择，因为它最知名、最被信任。对于慈善机构，.org 或你所在地区的等效域名也可以。
如果你只在美国以外的一个国家开展业务，你的 国家代码顶级域名（如 .co.uk）也可以。最好避开 .info 和 .biz 等人们容易与垃圾信息关联的顶级域名。但如果你已经有了，也不是世界末日——你仍然可以建立一个被看到的正规网站。
如果你面向特定国家，使用如 .fr（法国）或 .es（西班牙）这样的国家代码顶级域名，是向搜索引擎 表明网站面向该国用户的强烈信号。
使用网站平台
网站平台让你即使不会写代码也能 创建和管理网站。有两种类型：
1
托管型平台（如 Wix、Shopify、Webflow）：一切为你准备好。他们托管网站，提供现成设计，让你无需碰代码就能添加和编辑内容。
2
自托管平台（如 WordPress）：同样让你无需代码就能添加和编辑内容，区别在于你需要 自己托管和安装。
大多数 SEO 从业者推荐自托管的开源平台如 WordPress，因为：
可定制
你可以随意编辑开源代码。还有庞大的社区资源和开发者建议。
可扩展
有数百万插件可扩展功能，包括许多 SEO 插件。这种托管方式能随业务增长。
话虽如此，如果你更看重易用性和客户支持，托管型解决方案如 Webflow 或 Shopify 可能更合适——尤其对新企业。托管平台近年改进很大，大多数现在开箱即提供完善的 SEO 功能。
选择好的主机
如果你使用自托管方案，就需要一个主机商。主机商存储你的网站文件并使其对用户可访问——也越来越多地面向 AI 爬虫如 Googlebot、Bingbot 和 GPTBot。选择主机时，考虑 三个 S 外加一个越来越重要的因素：
1
安全性：你的网站需要加密。选择提供免费 SSL/TLS 证书的主机，或至少支持 Let's Encrypt。这保护访客数据，也是 用户和搜索引擎的信任信号。
2
服务器位置：服务器越近，加载越快。如果你的大部分流量来自一个国家，选择 附近有服务器的主机。这改善网站速度，是排名因素之一。
3
支持：好的支持不可或缺。理想情况下，你需要 7x24 小时实时支持。先测试他们——在决定之前问问 SSL 设置、CDN 集成或爬虫访问的问题。
4
搜索与 AI 可达性：你的网站应易于搜索引擎和 AI 系统 抓取。选择允许配置 robots.txt 和控制站点地图的主机，并确保不屏蔽已知 AI 爬虫。
小知识：你可以通过 内容分发网络（CDN） 来优化服务器位置。CDN 在全球服务器上创建你网站的副本，始终从离用户最近的地方提供。所以不用太担心——如果速度有问题，以后再投资 CDN 也不迟。
创造良好的用户体验
Google 和 AI 助手希望为访客提供 积极体验的页面。以下是几个关键做法：
使用 HTTPS
没有什么比个人数据容易被黑客窃取更糟糕的了。始终用 SSL/TLS 加密你的网站。
选择吸引人的设计
没人想访问一个看起来像 90 年代的网站。虽然不需要每隔几个月重新设计，但网站应该 看起来好看并体现品牌。
确保移动友好
现在移动端的搜索量已超过桌面端。网站在移动端的体验 必须和桌面端一样好。
使用可读的字号
人们使用各种设备浏览网页，确保内容在各种设备上 都可读。
避免侵入式弹窗和广告
每个人都讨厌广告，但有时你需要它们。如果必须用，避免 侵入式插页广告，有这些广告的页面排名可能不会太高。
确保加载速度快
页面速度是桌面端和移动端的 排名因素。据 Google 统计，5 秒的加载时间会导致 90% 的用户在不互动的情况下离开你的网站。
建立合理的网站结构
访客和搜索引擎都应该能 轻松找到你网站上的内容。这就是为什么为内容创建合理的层级结构很重要——你可以通过画思维导图来实现。
思维导图上的每个分支都变成一条 内链——即网站上一个页面到另一个页面的链接。内链对用户体验和 SEO 至关重要，原因有几个：
帮助搜索引擎发现新页面
Google 无法索引找不到的页面，这也会阻止 AI 助手访问它们。
帮助传递 PageRank
PageRank 是 Google 搜索的基石，它通过分析指向页面的链接数量和质量来评判页面质量，至今仍在使用。
帮助理解页面内容
搜索引擎和 AI 助手会查看链接中的 可点击文字（锚文本） 来理解页面主题。
使用合理的 URL 结构
URL 很重要，因为它们帮助用户和搜索引擎理解页面的内容和上下文。WordPress 让你从多种 URL 格式中选择，主要选项包括：
格式
示例
纯数字
website.com/?p=123
日期和名称
website.com/2021/03/04/seo/
月份和名称
website.com/2021/03/seo/
数字归档
website.com/archives/865
文章名（推荐）
website.com/seo-basics/
如果你在搭建新网站，选择 文章名 格式——它最清晰、最具描述性。如果是已有网站，更改 URL 结构很少是好主意，可能导致问题。
安装 SEO 插件
大多数网站平台开箱即具备基本 SEO 功能。但如果你用 WordPress，安装一个 SEO 插件 是必不可少的——没有插件，连基本的 SEO 最佳实践都难以实施。Yoast 和 Rank Math 都是不错的选择。
关注本地 SEO
如果你的业务在本地运营，你需要了解 本地 SEO。它涉及优化你的网络形象，以出现在 Google、地图以及越来越多的 AI 平台（如 Gemini）中与地理位置相关的搜索中。
1
设置 Google 商家资料，以出现在 Google 搜索和地图中——包括类别、服务、图片、问答和定期更新。
2
确保 NAP 一致（名称、地址、电话），在你的网站、Google 商家资料和主要目录中保持统一。
3
积极收集和回复客户评价，在 Google 及其他相关商业目录上。
4
创建本地化内容（如地区页面、博客文章、FAQ），贴合人们的搜索方式。
5
监控商家资料，及时了解 Google 根据访客反馈做出的更新，跟踪并拒绝不需要的编辑。